给新标识让路十年老品牌“联想1+1”功成身退

2005/1/5 12:21:51

      和legend一样，“联想1＋1”也将从人们的视线中消失。
    为联想成就霸业立下汗马功劳、使用十年之久的“联想1＋1”品牌将被联想放弃。
    今年4月28日，联想宣布启用“Lenovo联想”这个新标志。对于联想靠其起家的家用产品的品牌标志——“联想1＋1”是去是留？联想一直在有意无意地回避这个话题。事实上，目前的种种迹象表明，联想正在为“联想1＋1”送行。 “联想采用新标识‘联想lenovo’之后，将实现单一架构的品牌管理，联想旗下的所有产品都将先后被打上lenovo的新标识，以‘联想1＋1’为代表的群组品牌定然要统统消失，这只是时间的问题。”联想重金聘请的品牌咨询管理公司的有关人士向记者透露了这个令人震惊的消息。
    今年4月21日，联想一反常态，在新财年刚开始之际便推出家用电脑新品，一款全球最薄的双模式电脑天骄S。记者从联想的一家渠道代理商处得知消息，在5月21日，联想所有家用电脑将统称为“天骄”系列，原有的同禧、天麒、天麟彻底退出市场，而去年底与天骄一并发布的“天瑞”，改称为“天骄E”，这些变化意味着“天骄”将是联想未来重点推出的产品，将得到群组甚至是集团的重点扶持。
    一些知名品牌电脑厂商在接受记者采访时分析，“如果联想真的是将家用电脑品牌统一称为天骄系列，那就一定是在为新策略的彻底推出做准备。就以往的经验来看，它一定是发现了另一个有吸引力的市场可以进入，所以在没有正式进入该市场前，将原有的增值应用路线的产品线统一起来，这也正是联想的高明之处。至于进入哪个领域现在还不好说。”
    而在去年，联想便与一家国际著名市场调查公司签订合作协议，在全国30多个城市进行消费者电脑应用特征的市场调查，抽样调查样本达10万之多。而联想也为此付出了百多万的巨资，联想家用电脑在新一年里的策略，将着重参考其调查结论。
    也许更能说明这一变化的是，联想的某些专卖店已经开始悄悄更换门面，用新标识取代“联想1＋1”。

    “1＋1”忍痛退役

    据记者了解，继手机之后，数码相机等也都在积极准备贴有新标识的产品发布。“家用电脑采用lenovo新标识，在集团品牌管理的规划范围之内，只是时间的早晚问题。”联想相关人士透露。
    既然联想在新标识中贯注了自己全新的经营理念，表明创新的决心，那么旧的品牌标识很可能成为新标识的牺牲品，一定程度上成为陈旧和落伍的象征。更为关键的是，“lenovo”新标识与“legend”背景下的“联想1＋1”糅合在一起，显然会削弱“lenovo”在公众层面的品牌推广，联想家用电脑每年至少是100万台的覆盖面，假如仍然沿用“联想1＋1”，自然会造成消费者对联想品牌的混淆。
    如此这般，“联想1＋1”在联想集团新的品牌体系中已无容身之处。
    10年前，联想创造性地提出“家用电脑”这个全新的概念，并以“联想1＋1”独步国内电脑市场，在那个年代，电脑应用诉求凸现，一个应用基本上引领着一个时代，功能电脑、多媒体电脑、因特网电脑、家庭数码港……10年过去，个性化消费已经成为潮流。“假如联想仍然对所有消费者都提供单一的‘联想1＋1’的产品，恐怕很难让所有的消费者满意。”一位在国内家用电脑市场中浸淫多年的资深人士分析说。“要囊括那部分特殊用户，用单独的联想1＋1品牌显然是够的。”
    另据可靠消息透露，联想将在6月初发布新策略。如此看来，“联想1＋1”成为联想的辉煌历史几乎是板上钉钉的事情了。只是究竟以一种什么样的全新策略为“联想1＋1”送行，这一谜团有待联想自己来亮出底牌。

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